Skincerely Yours
Der Markt und die Nachfrage nach guten und vor allem verträglichen Hautpflegeprodukten ist groß. Die Gründerinnen von Skincerely Yours haben sich deshalb vor Jahren schon auf den Bereich der Wirkstoffkosmetik konzentriert: Hochwertige, verträgliche Wirkstoffe in relevanten Konzentrationen – im Einklang mit Mensch und Umwelt produziert.
Für 2020 wurden die Produktstrategie angepasst: Die bis dato gleichrangige Platzieren der einzelnen Produkte als Eigenmarken wurde ersetzt durch die Sortimentsgliederung in die Linien „treatments“ und „essentials“. Um zusätzlich dazu die Dachmarke „Skincerely Yours“ zu stärken und die Produkte entsprechend der Linien verständlich und wertiger als bisher zu inszeniereb, wurde zusammen mit dem Kunden eine angepasste Marken- und Produktstrategie und ein Remake für das gesamte Packaging und die Produktkommunikation entwickelt.
KundeSkincerely YoursLeistungenBranding, Kommunikationskonzept, Corporate Design, Packaging, MockupsJahr2020Websitehttp://www.skincerelyyours.de
DIE UMSETZUNG
Clean, wertig, verständlich: Die Marke Skincerely Yours rückt als klarer Markenabsender in den Vordergrund und löst die alten Eigenmarken-Serien ab. Für die beiden neuen Linien "treatments" und "essentials" wurden neue Farbwelten gewählt, die beliebig durch weitere Produkte und Farben (aus der jeweiligen Range) ergänzt werden können. Informationen wurden kurz aber verständlich im Corporate Wording auf die Produkte und Umverpackungen gesetzt. Das Design gibt der Marke Raum zum Strahlen. Die Elemente sind reduziert, aber wirkungsvoll – wie die Wirkstoffkosmetik, die es repräsentiert.
CORPORATE REDESIGN
Entsprechend der Neuausrichtung wurden Farben und das Schriftbild aufgeräumt und modernisiert. Die sanften, weichen Farbwelten fügen sich perfekt in die Umgebung ein, in der die Produkte zur Anwendung kommen. Eine warme Apricot-Rosé-Pastellrange spiegelt den punktuellen Einsatz der „treatment“-Produkte. Die frische Türkis-Pastellrange hingegen unterstreicht die regelmäßige Anwendung der „essentiel“-Linie.
Um den Markencharakter zu stärken, wurde das Schriftbild deutlich reduziert, sodass zukünftig nur noch die Logotype zum Einsatz kommt. Die Linie des Markenlogos wird zum zentralen Gestaltungselement und sorgt so für eine stringente und übersichtliche Anordnung aller Elemente.
Instagram: Vorlagen-Slides zum editieren
Als Vertriebskanal und Kundenbindungsinstrument ist insbesondere Instagram nicht mehr wegzudenken. Klar, dass hier der Marken- und Unternehmensauftritt auch fortgeführt werden muss. Hierfür wurde ein Konzept für verschiedene Slide-Formate erstellt je nach Contentmenge und Themenformat, welches der Kunde selbst editieren kann und so flexibel seinen Channel befüllen und gestalten kann.
